建陶：以时尚新产品探路国际高端市场

    时尚新品跟上消费潮流

    本届广交会是佛山展团最多新产品参展的一次。而在建陶参展企业中，越来越多的品牌企业在前几年探路国际市场的基础上，针对国际建陶消费新潮流，推出了一大批适合国际消费市场的时尚新品。

    '佛山建陶产品特别抛光砖在国际市场的强势地位，使一批品牌深入人心。'新中源陶瓷国际业务部总经理霍锦祥透露，新中源所展示产品中50％以上是新产品，如岗石，即使旧产品也都是新花色。而在价格方面，新中源陶瓷大多出口均价已升至5至10美元。

    东鹏除了延续去年与国际接轨的展示风格，邀请意大利设计大师对展会进行设计之外，更全方位地展示其为全球消费而设计的时尚产品。不但在中国企业具优势的玻化砖领域，推出洞石、卡拉拉等针对国际高端市场的新产品，而且今年更是针对欧美中高端市场对仿古砖的消费偏好，首次在广交会上推出金属釉、羊皮砖等国际潮流的瓷砖新品。据东鹏陶瓷有关人士透露，由于本届展品大部分为自主研发的新产品，在国际市场上都极具竞争力，所以今年广交会的产品价格比往届上涨了10％。

    着力重塑中国建陶形象

    过去几年，佛山建陶出口一直以高于40％的速度在增长，虽然不断提升佛山建陶产品的市场占有率，却一直未能改变在国际消费市场价格低、质量参差不齐的形象，以至欧洲建陶同行去年前来佛山参观时直称：'佛山瓷砖那么好的质量不应该卖那么低的价格。'

    '建陶出口在国际市场一直处于高速的增长，但是佛山的建陶企业必须有一个清醒的认识。'东鹏陶瓷董事长何新明透露，在佛山建陶技术与欧美差距越来越小的情况下，我们在产品设计、品牌、出口价格等方面与欧洲的高水平相比还有很大的差距。'我们之所以跟意大利、西班牙的陶瓷产业有这么大的差距，就是因为缺少内涵，缺少文化，缺少个性化的东西，我们不能一味地模仿和抄袭，没有自己的民族特色，没有自己的品牌。所以我们应该从文化上品牌个性上去下工夫。'

    何新明认为，建陶企业要通过不断探索来缩小差距。东鹏今年策划和实施了文化营销的思路，特别是要树立自己的民族品牌和洋品牌相抗衡，挖掘中国深厚的陶瓷文化底蕴并在产品上体现出来，通过广交会等国际舞台一步一步去重塑中国建陶品牌的形象。

    形成陶瓷产品在国际市场上低档次低价格的根本原因，跟中国陶瓷品牌在国际上的知名度几乎为零有直接关系。因为在外国人的眼中，中国的陶瓷都是低价的，更多的是贴牌为别人做嫁衣裳。何新明透露，除了借助广交会这个国际舞台把东鹏推向国际中高端市场外，正在加速走出国门到国外建立东鹏陶瓷品牌营销网络，目前东鹏已在意大利、港澳、韩国等地建设陶瓷专卖店，希望以实际行动推动建陶产品销量和价值的有效提升，重新塑造中国陶瓷在国际上的威信。