| ——传承五千年石湾陶文化
“一个品牌如果没有文化、没有历史，就像‘墙上芦苇’，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而‘跟风’”。——广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长 何新明
企业品牌文化的积淀能让企业厚重起来并产生持续的影响力。随着陶瓷行业内部竞争日益激烈，产品同质化趋势越来越明显，如何在产品中融入更多差异化因素是陶瓷行业必须解决的一道难题。东鹏扛起了“新东方文化”这面大旗，就是要在弘扬石湾陶瓷文化的同时，把东鹏做成中国建陶业最好的企业，做出中国乃至世界最好的瓷砖。
文化东鹏强势走向世界
广东东鹏陶瓷股份有限公司位于全国著名陶瓷之乡——佛山石湾，它是我国陶瓷古镇石湾“嫡传”的陶瓷企业。“石湾陶文化有着五千年功底、气势风骨与神韵。东鹏作为石湾建陶龙头企业，发扬新东方主义有得天独厚的条件，也具有时不我待的使命。”何新明认为，作为陶都石湾的一分子，东鹏陶瓷深感荣幸与自豪。
近几年，东鹏陶瓷一直在以发扬中国传统文化为营销理念，自始至终地坚持以中国传统文化作为企业的发展特色。
“东鹏陶瓷生活体验馆”位于东鹏总部办公楼1至4层，整个生活馆从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。何新明表示，东鹏将用五年或更多时间，一步一步去建立和理解新东方文化，充实东鹏强势的品牌文化内涵，打造一个海内外市场认可的综合强势建陶品牌。 今年，东鹏还将在亚洲、欧洲等多个国家建立品牌展厅，开始进军世界。
卓越品质引导行业潮流
东鹏陶瓷虽然获得“中国名牌产品”“国家免检陶产品”等荣誉，但是其仍在探索新的技术，以提高产品质量。继前几年成功推出“金花米黄”“天山石”“砂岩石”“珊瑚玉”等消费者喜爱的新产品后，东鹏在这两年又推出系列新品，把陶瓷艺术与文化生活完美结合，引领了行业潮流。
在玻化砖方面，东鹏将眼光锁定在两款世界顶级石材上——卡拉拉与洞石。卡拉拉石材是著名建筑、艺术雕塑、皇宫豪宅主要用材之一，东鹏通过产品研发与设备改进，于2005年底推出了东鹏卡拉拉。其通透飘逸的纹理、一石三面以及真石气质等亮点，真正达到了 “为名宅而生”的高度。产品将来自欧洲大山的灵感与现代的设计哲学融合在一起，成就了一幕玻化石新流行。
今年6月，东鹏又成功推出了创新典范——洞石。东鹏洞石独创孕熔技术，应用现代陶瓷顶尖工艺，生产出与天然罗马洞石同样质感，性能优于天然洞石的新材料，再造岩浆翻腾流动所产生的空隙与气泡，尽显天然洞石纹路流畅、色彩柔和、表里如一的质感。
本报记者 刘铭 杜鹃 |
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